地勘行業從來不缺英雄，新聞宣傳功不可沒。

由于地質工作的特殊性質，許許多多的地質隊員離開了親人、朋友，常年過著居無定所的生活，在常人極少涉足的地方，在常人極少應對的惡劣環境中，用堅韌和不屈履行自己的責任?？蔁o論是風華正茂的青年還是兩鬢斑白的老地質隊員，他們從來沒有說過什么豪言壯語，而是把對家人的歉疚、對同志的關心、對單位的熱愛深深埋在心里，埋頭工作，把人生最美好的時光奉獻給了地質事業。

上世紀五六十年代，紀錄片《深山探寶》展現了地質隊員的形象，歌曲《勘探隊之歌》在幾代人的汗水與淚水中傳唱至今，以地質生活為背景的《年青的一代》塑造了新一代知識分子肖繼業的形象，曾激勵著無數共和國的優秀兒女背著簡單的行裝，投入到了火熱的地質找礦的熱潮之中。

1977年10月，著名作家徐遲所采寫的報告文學《地質之光》塑造了李四光的崇高形象，作品在《人民文學》發表后，立即引起了讀者的廣泛注意和強烈反響。地質隊員成為最可愛的人。

地勘隊伍實施屬地化管理之后，地勘行業又相繼發現并樹立了一批新的英雄集體、先進典型與典型人物，像全國英雄地質隊山東六隊、全國模范地質隊浙江七隊，還有物探專家楊衍忠、水文地質專家劉振江等，并涌現了包括百強在內的一大批經典的地勘單位與最可愛的地質人。通過宣傳報道，進一步弘揚了地勘行業特有的“三光榮”精神，地勘職工敢于吃苦、甘于奉獻、不怕孤獨、勇于犧牲等精神在社會上產生了一定影響。

但整體而言，地勘行業的宣傳報道與其他行業相比，存在著不小差距。社會公眾在享受著地質科技成果帶來的好處時，卻不知道做出貢獻的地質學家是誰。知道地質人的“三光榮”精神和地質工作重要性的人更少。在很長一段時間，“遠看像逃難的，近看像要飯的，仔細一問原來是搞地質勘探的”，幾乎是大多數地質學家或廣大地質人員都曾遇到過的尷尬。

2009年8月17日，李克強到中國地質科學院考察工作并看望科技人員時，了解到科技人員取得的豐碩成果時動情地說，“你們取得這么多研究成果要說??！”李克強留下的這句話，撥動了中國地質人內心深處最柔軟的部位。

因此，我們要清醒地看到，與地質工作新形勢、新任務對新聞宣傳工作提出的新的更高要求相比，地礦新聞宣傳工作還有很多工作要做。

深刻分析地勘新聞宣傳工作存在差距的原因

應該說，在相當長的一個時期，相對于其他行業，地質工作長期處在計劃經濟體制下，上面下達地質工作任務，地勘單位開展工作，完成任務后撰寫地質報告交給國家，整個工作和隊伍都處在一個相對封閉的圈子，不愁“銷路”，不愁活干，不愁吃喝，與外界交往很少，交流更少。

正是因為如此，在相當長的一段時期內，地勘行業很多人包括很多領導遠遠沒有把新聞宣傳工作提高到與地質工作同樣重視的程度，甚至根本不重視新聞宣傳工作，主動宣傳意識更是缺乏，認為新聞宣傳工作可有可無，無需宣傳自己，更不會主動走出去推廣自己。即便到了市場經濟條件下，仍有不少地勘單位的領導仍然抱著“酒香不怕巷子深”等的傳統思維，認為一個單位要搞好，主要的秘訣就是埋頭苦干、只干不說或多干少說；有些人則認為，單位搞宣傳報道無非就是為某些領導臉上貼貼金，是嘩眾取寵。

還有一些單位的領導顧忌現在“戴事業帽子，走企業路子”，一些切合地勘行業特點與實際的法規、制度、標準、規范等有待于建立完善，內部制度存在不少見不得陽光的灰色地帶。單位本來安安靜靜的，雖不是太富裕，但小日子也過得去，一旦經媒體報道，把這些暴露在陽光之下，就會引起社會各方面注意，招來不必要的麻煩，說不準把工商、稅務、審計、紀檢都引來了……

應該說，隨著事業單位改革和監察管理制度的到位，有關地勘單位經營管理的各種法規包括財經紀律一定會逐步規范，并與社會各類事業或企業的相關制度接軌。因此，靠“低調”與沉默恐怕會無濟于事，而且可能因為宣傳、推廣缺位，無法互通互聯而坐失很多發展良機。

除此之外，還存在宣傳工作制度不健全，宣傳工作投入不足，機制、編制和人員配備不到位，從事新聞宣傳的專業人員、專職人員少，待遇偏低，積極性不高等問題。據了解，現在不少單位，負責新聞宣傳的可能是所在單位的材料內勤人員。內勤工作本身就任務繁多，每天擔負上報的各項工作材料、數據，還要參與值班，宣傳工作只是“副業”，開展工作中形單影只。而且平時忙于瑣事，學習新聞方面知識的時間很少，也沒有參加專業或業務培訓的機會，所以業務素質不是很高，新聞敏感性不強，很難對新聞線索的新聞價值進行準確和全面的分析，缺少積極主動策劃新聞的意識，很難寫出有價值和分量的稿件。

要真正認識到新聞宣傳工作的重要性

一是落實“兩個更加”的要求，樹立行業良好形象，需要我們做好并加強地質調查新聞宣傳工作。

隨著我國“新四化”建設的不斷加快，地質工作也在從傳統走向現代，從封閉走向開放，從以提供資源保障為主向資源與環境并重轉變。國家賦予地質工作更加重要的職責和使命，社會對地質工作需求越來越強勁，地質工作服務經濟社會發展的領域越來越寬，作用越來越大，社會各界和媒體對地質工作的關注度越來越高。

要履行好這些職責使命，適應這些轉變，要求我們改變過去的工作理念、工作內容、工作方式，更加積極主動地與經濟社會發展的方方面面建立緊密聯系。這就要求我們發揮新聞媒體對外溝通的橋梁和窗口作用，宣傳地質工作的重要意義與作用，生動展示我們的積極作為和成果、涌現出的先進典型與模范人物，營造全社會關心地質工作、理解地質工作、尊重地質工作、支持地質工作的氛圍，為地質工作更好地履行職責、發揮作用創造有利環境。

二是回應社會關切，掌握話語權，要求我們必須做好地質工作的新聞宣傳工作。

在信息技術高度發達、新媒體已廣泛應用的當今社會，人民群眾對知情權、參與權、表達權、監督權的訴求更加強烈。這也是各個部門都必須面對和妥善處理的重大課題。

習近平總書記指出：“網民來自老百姓，老百姓上了網，民意也就上了網。群眾在哪兒，我們的領導干部就要到哪兒去。各級黨政機關和領導干部要學會通過網絡走群眾路線，經常上網看看，了解群眾所思所愿，收集好想法好建議，積極回應網民關切、解疑釋惑?！碑斍?，地質工作正處在履行重大使命和改革發展的關鍵時刻和關鍵節點。地勘行業不僅要會干，也要會說。地勘新聞宣傳工作的一項重要任務就是，把中央的決策或政策、社會公眾的關注點與地質工作的著力點緊密地結合起來，及時回應中央、社會和群眾關切，媒體聚焦，互聯網追問。

特別是在地質工作過程中遇到重大突發事件時，需要第一時間發布權威信息和聲音，及時準確、透明公開地引導輿論，牢牢掌握輿論的主動權，做到上情下達，下情上達，信息對稱，為國家宏觀決策提供參考，為人民群眾解疑釋惑。

三是增強其品牌效應，主動贏得市場和機會，要求我們必須做好地勘新聞宣傳工作。

市場不相信眼淚。在市場經濟條件下，任何產業都不能自己拉動自己，必須由它服務的對象來拉動，這叫需求驅動。地質工作作為經濟建設和社會發展的重要基礎產業，也是通過自己的產品或勞務為客戶服務，并從客戶那里得到成本和效益的補償，然后實現再投入，從而保證地質工作的良性循環。這其中，重視宣傳報道，塑造與樹立本行業、本單位良好的品牌形象顯得尤其重要。在我國經濟進入新常態的新形勢下，作為市場主體的地勘單位，更要學會運用媒體包括新興媒體宣傳報道自身優勢，展現各項工作的亮點和豐碩成果。一方面，要繼續發揚三光榮精神，不斷增強自身的文化軟實力，全面宣傳報道地勘行業廣大干部職工，特別是年輕一代觀念前衛、思想解放、技術精良、業務精湛、熟悉市場、熱愛生活等風貌，塑造當今市場經濟條件下地勘單位的現代企業形象。同時，要進一步增強市場意識，增強單位的品牌意識或廣告意識，從品牌和廣告中推銷自己，從市場中獲得豐厚回報。

建立完善新聞宣傳工作制度

地勘行業應根據本行業、本單位、 本部門實際情況，建立、完善自己的新聞宣傳工作制度，努力形成激勵與約束相結合、自律與他律相結合、內部管理與社會監督相結合的有效機制，進一步推動地勘新聞宣傳工作的程序化、制度化、規范化。重不重視新聞宣傳工作，是對一個單位主要領導是否講政治、有遠見的重要檢驗。一個不重視新聞宣傳工作的領導是無法帶好隊伍的。省級地勘單位要爭取建立完善新聞信息發布機制，建立健全新聞發布、政務公開、信息公開、媒體協作、媒體管理等各項制度，加強對信息發布、新聞報道工作的組織協調和歸口管理。

機構編制與人員的科學配置，是做好新聞宣傳工作的基礎，地勘單位應保證與工作的重要性相匹配的一定數量的專業新聞宣傳人員的配置，并選派政治過硬，業務熟練、作風踏實、勤于奉獻、敢于創新、善于溝通的同志承擔新聞宣傳工作，并通過加強業務培訓，不斷提高他們的整體素質。

充足的經費支持是做好新聞宣傳工作的保障。地勘單位應確保新聞宣傳工作的經費投入，包括新聞裝備的購置及更新、新聞宣傳工作的薪金及獎勵，并納入單位年度預算；改善并提高新聞宣傳人員的待遇，并從政治上、工作上、生活上關心宣傳干部，真心實意地多幫他們辦實事、做好事、解難事，努力做到用事業留人、用感情留人、用適當的待遇留人。讓新聞宣傳人員留得住、定下心、愿意干。

新聞宣傳工作特別是文字工作者的寫作，實際上是一種高強度的腦力勞動。一篇好的新聞作品、稿子是作者嘔心瀝血、辛勤勞作的智慧結晶。因此，單位應建立一個比較完善的激勵機制或合理的獎勵制度，包括設立優秀新聞作品獎，建立健全人才選拔培養、評價激勵機制，營造優秀人才脫穎而出的良好環境等多種手段，保護和調動新聞工作者的積極性和主動性，使之真正持久地保持一種對寫作的旺盛激情。

提高重點選題策劃能力

新聞宣傳工作政治性強， 敏感度高，影響面廣，新聞宣傳工作重點也在不斷變化。地勘行業的新聞宣傳工作者應緊密聯系自身工作實際，圍繞黨和國家有關地勘工作的方針、政策，圍繞當前地質工作的重要題材， 精心策劃，周密安排，針對重大決策、重大部署、重大決定、重大任務、重大活動，開展全方位、寬視角、多層次的宣傳報道。通過切實有效、生動有力的宣傳，打造一批能夠反映時代精神、體現地勘文化、具有一流水準的精品力作，加強行業干部職工的責任感和自豪感，增強社會各界對現代地質工作的理解與支持。

要達到這樣的效果，必須抓住提高新聞宣傳質量的“制高點”和“中心點”，即提高新聞選題的策劃能力。只有緊緊圍繞部、省的中心工作，有效組織宣傳策劃，才能切實增強新聞輿論的引導力。因此，新聞宣傳人員必須不斷提高自己的政治敏銳性和新聞敏感性，善于準確把握新聞要素，進行深入理性思考，積極主動地策劃有規模、有聲勢的宣傳活動，擴大社會影響。地勘單位是新聞宣傳工作的源頭活水，蘊藏著最鮮活、最豐富的新聞資源，在地勘單位尋找感動人心的鏡頭，在野外一線捕捉產生震懾效應的新聞，應成為新聞宣傳工作者的首要選擇。

這樣，就需要媒體記者、通訊員或特約撰稿人根據已經發生的新聞事實及發展趨勢，選定主題，對報道選題及報道過程進行周密部署與謀劃，以求達到充分挖掘新聞事實的新聞價值，選擇最適當的時機、運用最恰當的方式推出報道，以期達到預期的良好效果。這就是新聞選題策劃。也就是說，經過選題策劃，動用多種新聞手段，對新聞事件進行全面、系統、縱深地報道，對新聞事實的前因后果進行深度解析，釋疑解惑，并且主動設置議題進行評論，亮明觀點，引導輿論。

同樣的新聞題材，宣傳效果的好壞，選題策劃就是關鍵，即要靠高水平的選題策劃制勝。因此，媒體特別是傳統媒體要進一步開拓思路，大膽創新新聞理念，加強深度報道選題策劃；同時，堅持將深度報道作為主要的報道手段，以獨家的視角做出有高度和深度報道，提供思想和觀點，回答讀者對來龍去脈的關切，提升對受眾的吸引力，以此贏得影響力。

實踐表明，成功的重大新聞戰役，必定有超前的、周密的新聞選題策劃。在日常工作中，我們應根據不同時期的工作重點、重大成就、重大事件、輿論監督、服務性專題等，衡量其新聞宣傳的價值，選定一個好的報道主題，靈活運用專題報道的選題策劃，激發思想活力，加大策劃力度，形成好策劃、好創意、好點子，以求取得最佳的新聞傳播效果。

地勘系統在找礦突破、綠色勘查、工程施工、地災防治、環境治理、城市地質、走出去、精神文明建設等方面，經常都有不俗的綜合成果。我們要不斷深度挖掘其中的新聞價值，提高專業、特色價值，力求達到最佳的宣傳效果。

提高新聞宣傳工作者業務素質

造就一支能力過硬的新聞宣傳隊伍，除了選派政治敏感性強、業務能力突出、紀律作風嚴明的優秀人才外，還要盡量解決骨干更換頻繁現象，積極引導宣傳骨干自我加壓，在提升能力素養上下功夫。建立健全宣傳培訓機制，通過舉辦專題培訓、送出去參加新聞單位的培訓以及到學校進修等形式，提高新聞宣傳隊伍的整體素質。同時，還要派出新聞宣傳骨干，到野外一線實踐與鍛煉，增加與一線地質人員的感情，同時結合自身工作，寫出貼近群眾的文章，努力使自身真正成長為有責任、敢于擔當的新聞宣傳戰線的行家里手。

做好地勘行業應急新聞宣傳管理

隨著地質工作領域不斷拓展及與社會聯系日益緊密，行業突發公共事件已較常見，并呈明顯高發態勢。地勘行業突發公共事件主要包括地質災害、工程質量事故、礦山事故、重大經濟糾紛、官員腐敗等。

應對突發事件，要建立健全突發公共事件的應急宣傳制度，加強對宣傳工作人員在公共危機處理與應對、制訂應急宣傳預案、新聞發布知識與技巧、經典危機案例剖析等方面的培訓，提高做好應急宣傳工作的能力，以使宣傳工作者在關鍵時刻能及時反應、有效應對，確保應急宣傳有序有力有效開展。牢牢把握應急宣傳工作主動權，為突發公共事件的妥善應對和順利處置營造良好的輿論氛圍。

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